En sökordsanalys är en systematisk process där man undersöker vilka ord och fraser människor använder när de söker information, produkter eller tjänster på Google och andra sökmotorer. Den ger insikt i målgruppens beteende, deras behov och intentioner. Resultatet används för att optimera webbplatsens innehåll, struktur och marknadsföring så att den syns bättre i sökresultaten.
Att förstå vilka ord som driver trafik är grunden för all effektiv sökmotoroptimering (SEO). Utan denna kunskap riskerar företag att lägga tid och resurser på fel typ av innehåll, eller att missa viktiga möjligheter att nå sin målgrupp.
varför gör man en sökordsanalys?
- Förstå målgruppen
- En sökordsanalys visar hur människor faktiskt söker – inte hur man tror att de söker. Det kan finnas skillnader mellan interna branschuttryck och de ord kunderna använder. Exempel: en tandläkare kanske säger “implantatbehandling” medan patienter söker på “tandimplantat”.
- Prioritera rätt innehåll
- Alla sökord är inte lika värdefulla. Vissa genererar hög trafik men leder inte till konverteringar. Andra är smalare men har hög köppotential. En analys hjälper till att prioritera innehållet och lägga resurser där de gör mest nytta.
- Öka synlighet i sökresultat
- Genom att rikta in sig på relevanta sökord kan en webbplats synas oftare på Googles första sida. Det ökar chansen att locka in nya kunder, bygga varumärkesmedvetenhet och öka försäljningen.
- Få insikt i konkurrensläget
- Analysen visar hur svårt det är att ranka på olika sökord. Vissa ord domineras av starka konkurrenter, medan andra har lägre konkurrens och kan vara lättare att erövra. Detta gör det möjligt att välja en strategi som ger resultat snabbare.
- Stödja långsiktig marknadsstrategi
- En sökordsanalys är inte bara värdefull för SEO. Den ger också underlag för annonsering, innehållsstrategi, produktutveckling och kommunikation. Den visar vilka frågor kunderna har och vad som är viktigt för dem.
hur gör man en sökordsanalys?
- Definiera mål och målgrupp
- Första steget är att klargöra vad analysen ska leda till. Är målet att öka e-handelsförsäljning, driva lokala besökare till en fysisk butik eller stärka varumärket? Samtidigt behöver man kartlägga målgruppen: vilka är de, vad söker de efter, och vilken intention har de?
- Informationssökande: användaren vill lära sig något (t.ex. “hur fungerar solceller?”).
- Navigationssökande: användaren letar efter en specifik sida eller företag (t.ex. “IKEA öppettider”).
- Transaktionssökande: användaren är redo att köpa (t.ex. “köpa elcykel online”).
- Samla in sökord
- Nästa steg är att samla en lista med relevanta sökord. Här finns flera metoder:
- Brainstorma internt: skriv ner ord som beskriver produkter, tjänster och kundernas problem.
- Kundfeedback: analysera vilka ord kunder använder i mejl, recensioner och sociala medier.
- SEO-verktyg: använd verktyg som Google Keyword Planner, Ahrefs, SEMrush eller Ubersuggest.
- Google autosuggest och relaterade sökningar: se vilka ord Google föreslår när man börjar skriva en sökfras.
- Konkurrentanalys: undersök vilka sökord konkurrenter rankar på.
- Analysera volym och konkurrens
- Varje sökord har olika sökvolym (antal sökningar per månad) och konkurrensnivå (hur många andra sidor optimerar för det). Kombinationen avgör hur svårt det är att ranka. En bra balans är ofta att rikta sig mot:
- Short-tail keywords: korta ord med hög volym, men hård konkurrens (t.ex. “jacka”).
- Long-tail keywords: längre fraser med lägre volym men högre konverteringsgrad (t.ex. “vattentät vinterjacka dam”).
- Bedöm relevans och intention
- Ett sökord kan ha hög volym men låg relevans. Till exempel kan ett byggföretag lockas av ordet “bygg” men det är för brett. “Byggfirma Stockholm pris” är mer relevant eftersom det matchar både tjänst och geografiskt område.
- Gruppera sökorden
- När listan är klar bör man gruppera sökorden efter ämnen eller intention. Exempel:
- Huvudsida: breda ord (“markarbeten Stockholm”).
- Undersidor: mer specifika ord (“dränering Bromma”, “schaktning villa Stockholm”).
- Blogginlägg: frågor och informationssökande (“vad kostar dränering?”).
- Skapa en strategi
- När analysen är klar ska resultaten omsättas i handling. Det kan innebära att skapa nya sidor, uppdatera befintligt innehåll, eller bygga en bloggstruktur som täcker de viktigaste frågorna. Strategin bör kombinera kortsiktiga vinster (sökord med låg konkurrens) och långsiktig positionering (sökord med hög volym).
exempel i praktiken
Tänk dig ett företag som säljer trädgårdsredskap. En sökordsanalys visar:
- “gräsklippare” har hög volym men extrem konkurrens.
- “bästa robotgräsklippare 2025” har lägre volym men tydlig köpsignal.
- “hur vässar man en gräsklipparkniv” är en informationsfråga som kan driva trafik via ett blogginlägg.
Med denna kunskap kan företaget:
- Optimera kategorisidan för “gräsklippare”.
- Skapa en jämförelsesida för robotgräsklippare.
- Publicera guider som svarar på vanliga frågor.
sammanfattning
En sökordsanalys är ett avgörande verktyg för att förstå målgruppen, prioritera rätt innehåll och skapa långsiktig synlighet online. Genom att analysera vilka ord och fraser kunder använder kan företag bygga innehåll som möter deras behov, öka sin synlighet i sökresultat och driva fler konverteringar.
Att göra en sökordsanalys kräver både data och tolkning – det handlar inte bara om att hitta populära ord, utan om att förstå intentionen bakom sökningarna och matcha dem med rätt innehåll. När den används strategiskt blir sökordsanalysen en motor för både SEO och övergripande affärsutveckling.
